近日，由于TikTok在好意思国的禁令靠拢，一群自称是“TikTok refugees（百姓）”的用户无数涌入小红书。

在这群“数字百姓”中也不乏策画师和前卫博主，当TikTok禁令快要，这些前卫达东谈主们产生了诸多疑问：前卫品牌们若何合适新的平台？KOL和那些依赖TikTok取得前卫灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被破损？下一个提供穿搭和作风提议的方位会是哪儿？

当TikTok在好意思真实成为夙昔式，小红书会是新的前卫谜底吗？

在西洋前卫圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，缓缓重塑了前卫传播的阵势。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分细巧不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，眩惑了无数年青用户。品牌也在通过用户的无数反馈实时更正营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫一都坐在了2024年秋季时装周的前排。

在鼓舞个性化和前卫民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模板，使潮水周期的迭代速率空前，在夙昔两年内，该平台创作家握续为前卫行业运送了好多趋势，比如“Blokecore（球衣风）”“Barbiecore（芭比风）”和“Office Siren（办公室海妖风）”。爆款作风就像刮刮乐一样令用户上瘾，但雷同脆弱——它们并不当作通盘东谈主都带来流量，也难以秉承时刻的检会，凭借某一作风走红并长红的行运儿少之又少。

Puck News前卫记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够连忙收拢互联网语境下的契机，告成建立品牌与耗尽者之间的干系，显耀栽培了曝光率。其禁令对孤立品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的撑握后可能难以为继。她还暗示，大型品牌因其资源和无邪性，能在平台更迭中连忙更正，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的奢华牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst排行中的登顶，以及部分单品销量的显耀增长都离不开TikTok的热点趋势鼓舞。

不管是在寰宇传播照旧耗尽层面，TikTok的离场都将为好意思国前卫行业带来一场飓风。

据悉，在客岁早些时候的一项拜谒中，研究机构Coresight就发现好意思容和前卫是耗尽者在TikTok Shop上购买最多的品类。而笔据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的来往额增长杰出了Temu和Shein等同业。TikTok官方也书记，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，若是TikTok真实被禁，好意思国好意思容和前卫行业的零卖商将受到严重影响。

横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几。

“TikTok是一个巨大的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的首创东谈主兼首席实行官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张像片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。策略照拂公司Wavelet Strategy首创东谈主Ivy Yang则暗示，小红书和TikTok最根蒂的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养前卫内容的创作环境，以及引爆热度都相配友好。

事实上，小红书也如实是中国前卫领域的最进犯的风向标平台之一。

从用户年事层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是前卫行业最念念争取的耗尽群体——对好意思学、品性和前卫细节都更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推前卫趋势快速兴起。

在作风包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从西洋酬酢平台搬运、模仿的内容，如格雷系（All Grey）等，其在汉文前卫社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上诠释了该平台对各式前卫作风的传播和再创智商。

同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容开赴，层层触达中枢东谈主群、酷好东谈主群和泛东谈主群用户。而私信、条记评述、群聊和直播间都能够成为商家和潜在耗尽者调换交流的渠谈，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。

在贸易化进度上，前卫已成为小红书来往量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中暴露的数据，有近偶然的中国原创策画品牌在小红书驱动策动，超七成策画师品牌还是拿到策动收益，着名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。

然而，其在批量出产前卫模板、营造细巧蹙悚上存在的问题与TikTok、Instagram并无本色不同，社群对保护原创策画的用功仍有待加强，该若何处理不同文化间存在的前卫见地相反亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版开荒、贸易化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的详备条目等等“硬”议题，都还在接头和处分的路上。

据凤凰科技频谈，小红书里面觉得，这次因不测表国际走红带来的“全球化挑战大于流量不时的惊喜”。而之前，小红书其实也资历过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户转动成果有限。

但“泼天”的流量还是涌来，时装策画师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗示，我方还是创建了小红书账户，以共享个东谈主服装品牌并称这“走在期间前沿”。

国内有品牌已快速响应过来开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，接住了这拨流量。1月14日晚，万豪旅享家最初用英文发帖，接待番邦友东谈主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文也还是接纳中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的贸易扩充不是很成效，当今的流量能不行进行贸易转动照旧个问题，也制约他们在小红书投放的酷好，但他顺服这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击，外资品牌也会愈加无邪，不错遴荐国际的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司当今则仍在不雅望。

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