封面新闻记者 孟梅 雷强

11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总和强壮增长，购买用户规模立异高。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比昨年增长46.5%，刷新历史记录。其中苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲突10亿，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次踏进天猫双11 “亿元俱乐部”。

天猫亦然新品牌创牌、收场跃升最好平台。本年双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第又名。4月入驻天猫的Rapha，拿下专科骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛谈登顶。

本年双11，淘宝88VIP会员规模抓续扩大，骤然意愿抓续进步，为品牌爆发提供强壮能源。适度11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比昨年同时增长超50%。昔时一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，适度6月会员规模超4200万。88VIP年度协作品牌规模同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌营业爆发新脱手。

直播方面，适度11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均收场大幅度同比增长。

此外，天猫衣饰在双11时分得回双位数增长。其中，猫东谈主初次冲突内衣领域，踏进大衣饰头部品牌行列，并在双11全周期大衣饰破亿俱乐部品牌位列TOP3。

业内东谈主士暗示，天猫双11的强壮增长，既是骤然市集回暖的研究体现，亦然淘天“用户为先”政策贯彻的效用。用户侧，天猫动作品牌增长和爆发主阵脚，本年加大插足力度，在满减基础上再插足300亿骤然券及红包，有劲连络骤然需求，“妙品好价”心智愈加沉稳；商家侧，通过松捆仅退款、升级运脚险、重塑价钱带竞争力，灵验处置困扰行业“三大恶疾”，带动电商行业营商环境显贵优化。用户侧和商家侧变成相互促进的正轮回，激动品牌商品全面爆发。